今年的世界杯營銷,中高級車大部分是以投廣告或專營店舉辦線下活動的形式展開。對於這些常規有效的方法,各個品牌都得心應手,不落於人後。而值得一提的是,東風日產新天籟除了這些常規打法之外,還特別贊助了央視世界杯點評節目《豪門盛宴》,以指定用車的身份經常出現在節目中,引來廣泛球迷的關註。與此同時,作為節目互動的禮品(車型一年使用權),包括軒逸、陽光的圖片和名字也被頻繁曝光。與普通的電視廣告相比,在觀眾趣味盎然地觀看節目時的軟性植入,收效更不言而喻。

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