今年的世界杯營銷,中高級車大部分是以投廣告或專營店舉辦線下活動的形式展開。對於這些常規有效的方法,各個品牌都得心應手,不落於人後。而值得一提的是,東風日產新天籟除了這些常規打法之外,還特別贊助了央視世界杯點評節目《豪門盛宴》,以指定用車的身份經常出現在節目中,引來廣泛球迷的關註。與此同時,作為節目互動的禮品(車型一年使用權),包括軒逸、陽光的圖片和名字也被頻繁曝光。與普通的電視廣告相比,在觀眾趣味盎然地觀看節目時的軟性植入,收效更不言而喻。
  對此,東風日產市場銷售總部副總部長陳昊表示:“在天籟品牌十周年之際,東風日產希望借世界杯熱潮,牽手《豪門盛宴》,喚醒廣大觀眾、球迷心頭的那團熱情,讓大家在狂歡中,感受東風日產‘人·車·生活’的魅力。”
  世界杯期間,每晚19:30的黃金時段,《豪門盛宴》都會在CCTV第五頻道播出,為球迷回顧當天比賽的精彩瞬間、展望明天的賽事,更邀請明星、資深球迷分享他們與足球的故事。《豪門盛宴》自2004年歐洲杯首次播出以來,一直都廣受球迷關註,而節目邀請的明星更是吸引球迷觀看的噱頭。例如,6月29日,《豪門盛宴》更邀請了女神林志玲為大家進行了一番“嗲嗲”的足球解說,讓一大波粉絲“骨頭都酥了”。
  天籟在《豪門盛宴》中頻頻亮相,關註度飆升自然是妥妥的。而天籟贊助《豪門盛宴》的高明之處除了贏得關註度之外,還在於其與《豪門盛宴》品牌深度契合實現雙贏。
  無縫跨界合作
  酣暢駕馭體驗打造天籟盛宴
  新天籟全新的動感設計更加時尚炫酷,而在動力方面,其搭載了全新QR25DE發動機,搭配全新智能XTRONIC CVT無級變速器,組成“全新一代鉑金動力組合”,使其擁有了澎湃充足的動力。而通過全新的滑輪及鋼帶設計的新天籟智能XTRONIC CVT無級變速器使變速比範圍擴大至7.0,等同於8AT自動變速箱,實現了最佳節油和最高效動力傳輸。
  澎湃的動力輸出賦予了新天籟完美過人的基礎——速度。而其搭載的集日產全球領先技術的梯形控制臂獨立後懸掛和ATC主動循跡控制系統,組成了“梯懸掛+ATC”,通過兩者的無間合作,新天籟的輪胎抓地力和車輛轉彎性能,得到了極大地提升,實現精準過彎,不推頭、不甩尾,確保車輛操控快而準,循跡能力較上一代天籟有了極大的提升。
  得益於“梯懸掛+ATC”組合,新天籟為消費者帶來了酣暢利落,過彎精準的駕馭感受,這些改變使新天籟變得更加運動化而富含激情。因此,新天籟的激情駕馭形象與世界杯的激情迸發非常吻合,而《豪門盛宴》作為世界杯的點評節目,更聚焦於每場球賽的精彩瞬間,激情無限。可見,新天籟與《豪門盛宴》的形象契合度非常高,而兩者的默契配合,更取得了相得益彰的效果。
  世界杯期間,大家都喜歡湊熱鬧。中高級車紛紛來這片綠茵場上玩球,但是,總得有實力、有技術才能一擊即中,贏取桂冠。新天籟在這場“球賽”中,勇撥頭籌,表現不俗。
  足球和汽車都散髮著濃濃的雄性氣息,雙方可謂“氣味相投”。世界杯作為一個全民娛樂的大派對,汽車品牌絕不會錯過這麼一個“露臉”的好機會。全民關註的體育盛事雖然已落幕,但與此相關的話題還在繼續,其中各大汽車品牌在的營銷手法就是大家熱議的話題之一。
  體育營銷是利用體育賽事推廣企業或者品牌的市場營銷活動,是將品牌理念與體育精神結合的戰略形式。它有巨大的影響力和號召力,能迅速擴大品牌知名度。有資料顯示,企業品牌知名度每提高1%,需要投入約2 000萬美元的廣告費,但借助大型體育比賽,同樣的廣告費用其效果可以提高10%。
  本次世界杯營銷除了簡單粗暴直接贊助世界杯之外,汽車品牌自然也有辦法讓足球營銷玩出花兒來。豪車品牌為支持球隊在各自官方微博上不惜“出櫃”秀“基情”,中高級車依傍自家品牌各自為戰,照樣花樣百出。可見綠茵場上的戰爭並不僅僅是32支球隊的對決,世界杯營銷在車市也是戰況激烈。  (原標題:綠茵場上見真章,中高級車一起來玩球? )
創作者介紹

洗碗機

nu57nudvzf 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()